Como a marca australiana, DISSH, passou de loja em Brisbane a ícone global e minimalista

Mas anos antes de a marca australiana se tornar obrigatória para as mulheres de todo o país, a marca parecia um pouco diferente.

A fundadora da Stiletto, Mary Henry, abriu a primeira loja DISSH na Gold Coast em 2001, seguida por uma série de outras lojas.

Em 2011, a marca ficou conhecida pelas cores vivas e peças trendy.

Foi a era das saias bolha, das “joias” e da saturação excessiva dos tops peplum, e a DISSH estava na vanguarda.

Descrevendo a vibração, um crítico severo do Yelp escreveu: ‘Embora este lugar seja para a brigada tit’n’tarty (e também tenha grades junto com o atual produto básico e arejado – vestidos maxi mullet), quando você anda pela loja, passeie por aí – depois afaste primeiro a multidão de adolescentes frenéticos – é surpreendente o que você pode encontrar.

Tudo isso mudou em 2020, quando a marca passou por uma reformulação significativa.

As cores vivas se foram, substituídas por fibras naturais e designs mais modernos.

A mudança ocorreu quando a cofundadora Lucy Henry-Hicks se tornou diretora da DISSH.

Henry-Hicks ingressou na DISSH em 2006, após terminar o ensino médio, trabalhando ao lado de sua mãe e fundadora, Sra. Henry, que deixou a empresa antes de sua grande reformulação da marca.

“Durante muito tempo, mamãe e eu trabalhamos juntas e construímos a marca. Nos últimos anos, decidimos seguir caminhos separados”, disse a Sra. Henry-Hicks à Style Magazine em 2020.

“Foi uma decisão difícil na altura, mas foi a decisão certa para nos dar o espaço e a oportunidade para criar e entregar a nossa visão.”

No entanto, o fundador disse que não houve inimizade por trás da saída de sua mãe.

“Ainda apoiamos uns aos outros todos os dias e estamos mais felizes do que nunca”, disse ela.

“O que os clientes veem agora é a minha versão do conceito DISSH e faz referência à evolução da identidade e direção da marca.”

A marca cresceu rapidamente desde a mudança de marca, com mais de 200 funcionários e várias lojas em todo o país, incluindo Chadstone em Melbourne e Bondi em Sydney.

De acordo com o Australian Financial Review em 2022, espera-se que o negócio triplique a sua receita entre 2019 e 2022, com uma previsão de receita anual de 70 milhões de dólares para o ano financeiro de 2021 a 2022.

A estilista e influenciadora por trás do Trash to Treasured, Tina Abeysekara, é fã de longa data da marca.

Abeysekera começou a notar a marca nas redes sociais entre 2020 e 2021. Então, em maio de 2022, a supermodelo e autora Emily Ratajkowski foi vista no aeroporto vestindo uma blusa de malha preta da marca por US$ 69,99, fazendo com que a peça se esgotasse online.

“Percebi que havia uma mudança acontecendo nesta marca, porque ela estava sendo dominada por celebridades”, disse Abeysekera.

Como alguém que fez carreira recomendando produtos para seu público de 159 mil pessoas, Abeysekara já viu seu quinhão de rótulos.

Olhando para a DISSH, ela atribui a popularidade da marca ao fato de ela ter estilos suficientes para atrair um público amplo, ao mesmo tempo em que mantém sua estética clean, minimalista e usável.

Sra. Abeysekara diz que embora esta combinação seja uma grande parte da pegada de estilo internacional da Austrália, pode ser difícil se destacar em um mercado supersaturado, mas a DISSH de alguma forma o faz.

“Quando vejo um pedaço, sei imediatamente que é o prato”, disse ela.

Sem dúvida, a presença da marca nas redes sociais ajudou-a a conquistar uma base de clientes fiéis, bem como influenciadores internacionais.

A marca teve mais de 113 mil seguidores e 574.800 curtidas no TikTok. A hashtag #disshtryon recebeu mais de 4,5 milhões de visualizações e #disshhaul recebeu mais de 15,6 milhões de visualizações, com meninas com mais de 20 anos exibindo suas compras em tons neutros.

Pense: vestidos de linho, coletes e calças combinando e saias estruturadas em todos os tons de maxi, bege, preto, branco impecável e cinza. Uma faixa tie-dye contrastante também é permitida.

Embora a DISSH possa não ter a mesma presença que outras marcas australianas acessíveis – como os 748.000 seguidores da Princess Polly ou os 171.600 seguidores da Shoppo – a gama de produtos da DISSH também é muito menor.

A marca Brisbane possui aproximadamente 210 produtos (incluindo vendas) em seu site. A Princesa Polly tem 180 peças só na seção ‘New In’, a Showpo – que pertence a Jen Lu do Shark Tank – tem ainda mais.

Abeysekara diz que a palavra que usaria para descrever a marca é usável.

Ao contrário de muitas plataformas de compras que só vendem itens até o tamanho 12, o DISSH vai do tamanho 6 ao 16. Escolhas intencionais de design, como garantir que suas roupas tenham comprimentos mini e maxi, também ajudam muito a garantir que todos os clientes sejam atendidos. ,

“É simples assim – você pode falar com os mesmos clientes – pessoas que usam os dois comprimentos – ou pessoas que são magras e usariam o comprimento mais curto, ou que querem uma opção de comprimento máximo”, disse ela.

“Os designs não são muito atraentes – e não digo isso de forma ruim. Acho que os compradores no mercado australiano não querem sair muito, mas querem ter uma aparência elegante e elegante, e a estética das unhas DISSH.”