Finalmente, um novo dispositivo da Apple sobre o qual vale a pena falar

A esta altura, todos nós conhecemos a rotina: começar cedo. Uma fila na estrada. Funcionários da Apple Store gritando e gritando.

As pessoas na frente da fila parecem ser capangas – aqueles criados pela Apple e preparados para falar com a mídia. Mas, novamente, há tanta lealdade a esta empresa que é possível que eles ficassem felizes em repetir o ato por sua própria vontade. E então a mídia, com uma pequena caneta na mão, está indiscutivelmente (e provavelmente) fazendo marketing da Apple para eles.

Ah, sim, já estivemos aqui antes. É muito apropriado que hoje – 2 de fevereiro – seja o Dia da Marmota. Acho que deveríamos pelo menos ser gratos por este não ser apenas mais um novo retângulo preto para suas mãos ou pulsos. A Apple está agora à sua disposição com seu fone de ouvido Vision Pro.

Mas a questão é: desvie o olhar do perigo. Pode já não ser a empresa mais valiosa da América, mas nenhuma empresa tem tanta influência nos nossos hábitos como a Apple. O que fará a seguir é importante – e manhãs como esta, na espectacular loja da empresa na Quinta Avenida de Nova Iorque, poderão marcar outro ponto de viragem na forma como interagimos com a tecnologia e uns com os outros.

Também poderia proporcionar o entusiasmo necessário para a Apple, à medida que seus negócios legados enfrentam ventos contrários que não mostram sinais de diminuir facilmente. Isso pode ter passado pela cabeça do executivo-chefe Tim Cook quando ele saiu da loja para receber os primeiros clientes. O que os saudou não foi uma nova fila no estilo iPhone serpenteando pelo quarteirão e cheia de restos de acampamento noturno. Não, era como ir a uma consulta médica – uma sessão de 20 minutos e você sairia de lá por US$ 3.500 (US$ 5.373) a menos.

Quantas pessoas farão isso? A Apple não forneceu orientação; Os analistas estimam cerca de 600.000 no primeiro ano. Ao contrário da forma como Steve Jobs imaginou o iPhone pela primeira vez, Cook não está tentando convencer todas as pessoas com cabeça e dois olhos de que isso é algo de que precisam hoje.

A empresa nunca descreveria dessa forma, mas é o experimento mais público que a Apple já conduziu. A sua reputação de qualidade significava que as pessoas na fila aceitavam o seu estatuto de cobaia – talvez até gostassem dele.

“Talvez você só use por alguns minutos de cada vez e, com sorte, com o tempo, você possa usá-lo por algumas horas”, disse Luca Bartek, que, coincidentemente, era uma das poucas mulheres na fila. encontrei apenas uma que não disse imediatamente ao seu parceiro que iria comprá-lo. Estou acostumada com lançamentos de tecnologia dominados por homens, mas isso parecia demais. Uma amostra pequena, é verdade, mas uma questão que pode valer a pena ficar de olho.