Jill Scott MBE sobre o futuro do futebol feminino e da cultura dos torcedores

À medida que a base de fãs continua a crescer, quão importante é para as marcas transmitirem mensagens sobre diversidade e inclusão no desporto?

Quando vejo a marca Heineken penso na Liga dos Campeões. Eles patrocinam a Liga dos Campeões Masculina há mais de 25 anos, por isso são uma marca que está muito envolvida no futebol, e penso que com essa responsabilidade sobre os ombros, eles usaram esta plataforma de forma brilhante.

Quando Gary Neville e eu participamos dessa troca social (de mídia) em que eu tentava expor o sexismo nas redes sociais, trocamos de plataforma, então eu fingia ser Gary em suas redes sociais e ele fingia ser eu em minhas redes sociais. Gary estava recebendo muitos comentários sexistas, mensagens dizendo: “Oh, você pode dizer que é uma mulher” e coisas assim, mas ele não era uma mulher, ele estava apenas usando minha plataforma. Realmente destaca momentos de preconceito inconsciente (no futebol).

Agora essa campanha “Cheers to Hardcore Fans” foi algo que realmente abriu meus olhos. A campanha do sexismo era algo que eu conhecia muito bem, obviamente sendo uma mulher que cresceu num “mundo dos homens”, já tinha consciência disso. Porém, junto com os “fãs hardcore”, eu também fui uma daquelas pessoas que sempre associou os fãs hardcore com raiva, brigas e pessoas indo aos estádios de futebol pelos motivos errados. Esta campanha destacou para mim que se você é apaixonado por esportes, pode ser um fã obstinado.

Meninas, meninos, homens idosos, mulheres idosas que provavelmente colecionaram todos os distintivos de todas as partidas de futebol. Eles são torcedores obstinados, sem o lado agressivo. Então foi ótimo ingressar na Heineken, gostei de trabalhar nessas campanhas.