Kate Moss, 50: As campanhas da modelo Calvin Klein eram atrevidas, fabulosas e mudaram a moda para sempre

cuando a Calvin Klein lançou sua primeira campanha com Kate Moss, que completa 50 anos na terça-feira, a modelo nascida em Croydon alcançou o status de ícone quase da noite para o dia. Ela tinha apenas 17 anos. Essas fotos não apenas ficaram presas no quarto de todos os adolescentes, mas também se tornaram sinônimo da aparência de uma época: uma estética livre e democrática que os jovens de ambos os lados da divisão de classes poderiam aspirar. , No entanto, as imagens – captadas por Herb Ritts e mais tarde por Mario Sorrenti e Steven Klein – foram também um pára-raios para jornais de topo vermelho e revistas especializadas interessadas em enfatizar a “heroína chique” que se inclinava. , Pense em olheiras, cigarro pendurado nos lábios, trajes curtos. Moss, que era naturalmente magra e se misturava com o público errado desde os 13 anos, era um alvo fácil.

Claro, foi uma batalha de mão dupla. Como muitos momentos da cultura pop, seu estrelato veio como uma tempestade. Apesar de sua demonização, Moss também foi o rosto apontado pela Cool Britannia, sendo uma pedra angular do poptimismo dos anos noventa e uma resposta ao glamazon da moda dos anos oitenta. Ela era uma supermodelo – até o fim a tendência Uma das favoritas – mas ela também ofereceu uma atitude mais crua e compreensível, cheia de dentes nus e uma estranheza distintamente britânica que só se dissipou quando ela pisou na passarela. Assim, o seu contrato Klein também marcou o momento em que o britanismo se tornou uma exportação global, trazendo aquela “bochecha” indescritível para os Estados Unidos e além.

Você pode ver essa mudança surgindo no pano de fundo da história de Moss. Dizem que Moss, de 14 anos, estava voltando das Bahamas com seu pai, um agente de viagens, quando o irmão da diretora de elenco Sarah Doukas a espionou. A partir daí, Moss passou uns bons dois anos subindo, fazendo palestras em “go-sees”, reunindo-se com agências do setor e clientes em potencial. Então, em 1990, com apenas 16 anos, ela apareceu na capa da revista Youth Culture, faceFilmado por sua amiga Corinne Day.

Intitulada The Three Summers of Love, a filmagem mostrou Moss posando com o rosto enrugado – Day a instruiu a cheirar como um porco – e desfilando na praia britânica de Camber Sands. Honesto e corajoso, prenunciou seu apelo discreto. “Além de sua beleza indescritível, Moss na adolescência ainda parece uma garota com quem você iria para a escola ou faria compras na rua”, diz. faceEditor de Estilo e Cultura, TJ Sidhu. “Aqui estava um personagem normal que não pareceria deslocado bebendo a cerveja local com um grupo de amigos.”

criação de um editorial completo, face Shoot Moss também estava familiarizado com a natureza às vezes agressiva da indústria. Na verdade, Moss contou que chorou no set em diversas ocasiões e foi pressionada por Day a fazer topless – um pedido constante de designers e fotógrafos ao longo de sua carreira. Assim, esta filmagem é um marco controverso para Moss, especialmente porque influenciou em grande parte Klein a escalá-la para sua sugestiva série “My Calvins”. Quer ela estivesse se vestindo emocional ou fisicamente, Moss estava no radar da moda de Nova York. E assim, quando o fotógrafo Patrick Demarchelier a recomendou a Klein, o negócio estava fechado.

A campanha de Herb Ritts foi lançada em 1992, e Moss foi baleado com Mark Wahlberg, um rapper arrogante e francamente chauvinista conhecido na época como Marky Mark. A sessão de fotos foi uma história deslumbrante em preto e branco – Wahlberg, de topless e vestindo apenas Calvin e jeans, abraça Moss, também apenas de Calvin. A campanha também foi filmada, com fotos de Moss sentada em cima dela, além de um retrato solo de Wahlberg agarrando o pacote. “Oh, ela tem sardas”, diz Wahlberg no clipe, inspecionando silenciosamente o corpo de Moss.

Embora tenha sido desconfortável – agora sabemos que Moss achava que Wahlberg era um idiota e passou semanas na cama com ansiedade antes de filmar – sem dúvida aumentou sua fama. Ao emocionar o público, Klein encontrou uma maneira de fazer com que o que há de mais mundano na moda parecesse o auge da moda. Você quer parecer quente e sexy? Fácil. Faça como musgo. “Havia uma ligação com o consumidor”, diz Joseph Kocharyan. Pedra rolando E de atitude Diretora de Moda e Beleza. “Todo mundo pode sair e comprar jeans e camisetas. Mesmo que não seja Calvin Klein, você pode ir às ruas, o que contrasta fortemente com os cabelos secados de Linda Evangelista, Naomi Campbell e Claudia Schiffer.

Isso também faz sentido. Klein é admirado há muito tempo como um dos designers mais experientes em negócios, que sabe como criar um mercado de massa sem destruir as credenciais de designer de sua marca. O escritor de moda Richard Gray diz: “A magia deles veio da capacidade de capturar as alegrias do momento e depois vendê-las de volta para nós”. “Esse relacionamento tornou Moss e Klein realmente grandes.”

Isso ficou especialmente evidente quando Moss e seu então namorado Sorrenti formaram uma dupla na próxima grande campanha de Klein em 1993. Aproveitando o mercado de fragrâncias – uma fonte de dinheiro para muitas casas de moda – Klein recrutou a dupla para uma campanha de soldado sexual. Sorrenti já estava fotografando Moss obsessivamente, e por isso foi muito fácil para ele conceber a fragrância apropriadamente intitulada Obsession.

Com cabelos molhados, bochechas coradas e corpo infantil, Moss posa com camisolas entreabertas ou de topless durante o sono fetal, proporcionando o que Sorrenti chama de “beleza primitiva”. Novamente, em preto e branco, é uma campanha fria e assustadora, apresentando sua fragilidade e juventude como o auge da beleza. Klein abordou isso explicitamente em seu documentário de 1998 BeautytopiaDescrevendo a aparência jovem de Moss como atraente e provocante para os homens, um reconhecimento que mancha ainda mais este momento precioso na história da moda.

No entanto, esta fetichização da juventude, embora problemática, também é lida como identificável. Moss compartilhou muitas semelhanças com seus fãs – em termos de ser jovem e ser singularmente familiar – e com o Ocidente em geral que estava passando por um terremoto juvenil. Moss era a garota realista de que precisávamos. Com uma voz rouca, uma propensão para dançar e um vocabulário excepcionalmente articulado, a modelo de classe média baixa e falante de inglês do Estuário era simpática de uma forma que supermodelos esnobes como Naomi Campbell não eram.

Como tal, quando a campanha Calvin Klein Jeans de Steven Meisel chegou em 1995, Moss já tinha se tornado uma voz para o lado perverso de todos, perdoando nossas paradas glotais e hábitos de fim de semana. Meisel, tipicamente um bastião do polonês, optou por uma filmagem rústica, apresentando uma regata Moss em frente a uma cortina de pinho meio inclinada em uma escada. Tem cheiro de “sofá de elenco de estúdio pornô”, e esse toque sujo foi especialmente sentido no filme de bastidores da campanha. Klein pode ser ouvido instruindo Moss a desabotoar o jeans e puxá-lo da cintura para baixo, enquanto ela reage timidamente. Mais uma vez, tem uma atitude charmosa e DIY, infundida com vocais sujos.

Então, o que fazer com essas campanhas duradouras, mas igualmente preocupantes, quando Moss completa 50 anos? Afinal, ela percorreu um longo caminho desde seu passado alcoólatra, tendo superado todos os assassinatos de personagens, desde “Cocaine Kate” até ser um bode expiatório para a anorexia. Sim, ela ainda é a mesma garota que come torradas e toma chá que amávamos naquela época. Ela ainda fuma muito e permanece criminalmente obscura. Mas sua identidade como jardineiro meditativo e atento na pacata Cotswolds merece algum respeito. Dito isto, isso não significa o fim da sua era Calvin Klein. Significa apenas reformulá-lo. Ao mesmo tempo o início de algo especial e uma máquina do tempo para outro meio cultural, é a antítese do politicamente correcto, da “óptica” rigorosamente controlada e da formação mediática. Isto também é fundamental. E ele merece uma página na história.