O esporte feminino é a nova moeda da cidade

Há uma nova moeda na cidade: o futebol feminino. Nenhuma nova liga, formato esportivo ou qualquer anúncio esportivo importante está completo sem divulgar o que fará pelas mulheres.

Ótimo! É isso mesmo, em um mundo que é regido pela aparência de algo e não pela substância por trás dele, boas relações públicas são tudo. Certamente onde há lucro a ser obtido no jogo. A filantropia prevalece desde tempos imemoriais; Para algumas pessoas de sucesso, retribuir é a coisa certa a fazer; para outras, ajuda a aliviar a consciência. E para quase todos, também é bom o suficiente.

Ao nível da empresa, isto é “responsabilidade social corporativa”. Qualquer coisa que dependa, até certo ponto, do investimento público envolve-se na RSE, seja apoiando crianças desfavorecidas ou investindo dinheiro nas comunidades locais. E agora, os pênis estão na moda.

o que é ótimo. Ou pelo menos, uma grandeza contida. Recentemente, familiarizámo-nos com o termo “lavagem desportiva”: usar o desporto para encobrir uma má reputação, especialmente no que diz respeito a violações dos direitos humanos. Agora, temos “lavagem de gênero”. Porque, apesar deste novo interesse e intenção de investir no desporto feminino, muitas vezes pouca atenção é dada aos benefícios reais para as mulheres.

Pegue as duas fileiras reservadas para o jogo feminino no recente e infeliz anúncio da Superliga Europeia. “O mais breve possível […]Também será lançada uma liga feminina relacionada, que ajudará a avançar e desenvolver o futebol feminino”, lê-se.

As respectivas seleções femininas nem sequer foram consultadas; Quaisquer benefícios para os esportes femininos serão considerados posteriormente. Um adoçante conveniente para um controverso acordo financeiro importante num jogo masculino que tem cada vez mais mudado para benefícios de relações públicas em detrimento da inclusão de género.

Ele simplesmente não precisa estar ligado o suficiente para perceber o quão transparentes alguns desses gestos parecem. No mesmo mês, o Leyton Orient Football Club anunciou que estava se separando de seu time feminino para formar uma academia feminina com um time feminino separado de nível inferior. O comunicado descreveu a decisão como uma “nova direção para a atividade do futebol feminino”.

Porém, mais uma vez a seleção feminina não foi consultada. O pior é que, uma vez informados determinação cumprida E voltando com uma proposta alternativa, o clube masculino teria “recusado até mesmo considerar ou discutir esta opção”. A realidade era que era uma maneira fácil de economizar dinheiro.

No críquete, a Premier League masculina indiana tem 26 milhões de assinantes de televisão pagantes e 31 milhões de seguidores nas redes sociais. Os torneios mais lucrativos do esporte têm usado essas plataformas para divulgar campanhas de produtos sanitários femininos e até mesmo financiar partidas pontuais de gêneros mistos (embora silenciosamente canceladas sem explicação). Mas apesar de realizar anualmente 14 edições masculinas, o IPL nunca organizou um torneio feminino equivalente.

Até mesmo o The Hundred, que começou em julho, encontrou nas mulheres um amortecedor conveniente para o polêmico lançamento de um formato de críquete inteiramente novo. Sendo este o primeiro torneio de críquete a incluir uma versão masculina e feminina desde o início, é um grande e real progresso. Também é verdade que têm sido feitos esforços para manter o equilíbrio de género no seu marketing e patrocínio.

No entanto, por mais que o BCE alardeie a igualdade de prémios monetários e de uma plataforma igual, ao implementar jogos duplos e manter uma disparidade salarial chocante (uma jogadora pode esperar 15 por cento do salário masculino), a desigualdade sistémica subjacente continua a persistir. .

Talvez tudo isto faça parte da evolução gradual do futebol feminino. No entanto, fontes do BCE admitiram que sem a selecção feminina do torneio isso não teria acontecido. A intenção original de The Hundred era apresentar um jogo acessível a todos; O aumento dos salários dos homens depende, na verdade, dos seus pares femininos.

É claro que o ceticismo não deve guiar todo o nosso pensamento. O benefício que The Hundred pode trazer para o futebol feminino é real e pode mudar o cenário financeiro das jogadoras de críquete. No mínimo, o BCE não fará mal nenhum ao aumentar os seus apostadores e jogadores pagantes, ou seja, os consumidores.

Mesmo assim, é bom ter cuidado. Quando o secretário do órgão dirigente do críquete indiano tuitou no Dia Internacional da Mulher que a sua seleção feminina iria disputar uma partida de teste contra a Inglaterra neste verão, que seria a primeira partida de teste da Índia em sete anos, foi a primeira vez que o BCE ouviu falar sobre isso. Eu descobri. As discussões já haviam começado, mas a confirmação e o seu acerto ainda estavam muito distantes. A pressão da óptica prevaleceu.

Qualquer pessoa que trabalhe no desporto feminino há muito que concorda com o facto de que muitas vezes coisas boas acontecem pelas razões erradas. No entanto, cabe a todos nós garantir que essas coisas boas proporcionem mudanças reais e de longo prazo.