O Super Bowl algum dia estará atrás de um acesso pago de streaming? Aqui está o que será necessário

O ano é 2045. Quarta semana de fevereiro. Depois de uma exaustiva temporada regular de 21 semanas e cinco rodadas de playoffs, o confronto do Super Bowl está definido: Buffalo Bills x London Jaguars. A NFL espera que 130 milhões de telespectadores transmitam o jogo na Netflix, que serve como sede exclusiva do Super Bowl, após um acordo multibilionário que a empresa assinou com a liga em 2040.

Aqueles que não têm assinatura do serviço de streaming podem pagar US$ 149 por um teste de um mês que inclui acesso ao jogo por meio de um dos 10 feeds megacast do Super Bowl da Netflix. Uma opção popular do MegaCast será o Legends Room, onde os jogadores aposentados Patrick Mahomes, Josh Allen e CJ Stroud interagem ao vivo com o público enquanto assistem ao jogo. Adam Amin, Greg Olsen e Laura Rutledge convocarão os jogos no principal canal da NFL da Netflix.

Parece rebuscado? Talvez isso tenha acontecido há 10 anos. Embora a NFL considere tornar o Super Bowl um evento pay-per-view não seja novidade, o que é novo é a era em que vivemos. O primeiro jogo exclusivo dos playoffs da NFL transmitido ao vivo no Peacock no mês passado pareceu um momento sísmico.

Peacock pagou US$ 110 milhões para transmitir a vitória do Kansas City Chiefs por 26–7 sobre o Miami Dolphins na rodada wild card da AFC, um esforço para aumentar sua base de 30 milhões de assinantes. A Antenna, uma empresa de pesquisa que rastreia dados de streaming, estimou que a Peacock teve 2,8 milhões de inscrições no período de três dias em torno do jogo curinga, com média de 23 milhões de espectadores. Este foi o maior momento de aquisição de clientes já medido pela Antenna.

O Super Bowl atrás de um acesso pago será uma inevitabilidade nos próximos 40 anos?

“Dado que a taxa de corte de cabos é superior a 7 por cento, ou que cinco milhões de casas são destruídas a cada ano, as chances são muito boas de que o Super Bowl esteja em uma plataforma de streaming em ‘nossa’ vida”, disse o coautor Michael Nathanson. disse. Fundador e diretor administrativo sênior da empresa de pesquisa MoffettNathanson, que fornece aos investidores institucionais tendências em mídia, comunicações e tecnologia.

Os dirigentes da NFL afirmaram repetidamente que a liga está comprometida com transmissões televisivas e ampla distribuição de jogos. Hans Schroeder, vice-presidente executivo de distribuição de mídia da NFL, disse aos repórteres no mês passado. Atlético, que “Você não pode alcançar 190 milhões de pessoas por ano sem uma distribuição muito ampla de seu conteúdo, e isso sempre foi uma base para nós. … Cada um dos nossos jogos está na televisão aberta, pelo menos em seu mercado, e provavelmente 90 por cento dos nossos jogos estão na televisão aberta como plataforma principal. Para nós, isso é muito importante.”

Sean McManus, presidente de longa data da CBS Sports que se aposentará do cargo no final do ano, disse que tais negociações não podem acontecer até que o atual conjunto de direitos de mídia da NFL expire. Os acordos de direitos de mídia da liga com CBS, NBC, Fox, ESPN e Amazon são avaliados em aproximadamente US$ 110 bilhões e duram até a temporada de 2033.

“Não há preocupação imediata”, disse McManus. “(Comissário da NFL) Roger Goodell foi muito franco ao dizer que a razão do sucesso da NFL é a ampla distribuição. Sim, a NFL se expandiu com alguns jogos no Peacock, incluindo um jogo de playoff. …Mas quando você tem 56 milhões de pessoas assistindo ao AFC Championship Game (na CBS), é uma grande história de sucesso. Não posso falar pela Netflix, Amazon ou Apple sobre se faz sentido para os negócios pagar milhões por jogos de playoffs, mas sei que a televisão linear é extremamente importante para o sucesso da NFL.

Junto com McManus, David Levy, ex-presidente da Turner Sports e agora co-CEO da agência de marketing esportivo e consultoria Horizon Sports & Experiences, também acredita que as transmissões do Super Bowl permanecerão na televisão aberta. Anos por vir.

“A transmissão e a transmissão aberta ainda são o meio de maior alcance”, disse Levy. “Você está sempre construindo sua próxima geração de fãs, e eles querem que esse espaço tenha o maior alcance. Daqui a trinta anos? Não posso responder porque não sei quem será o comissário da NFL e quem será o dono desses times.

Levy foi muito positivo sobre o produto da NFL aparecer em serviços de streaming. Mas ele observou um ponto importante: qualquer serviço de streaming que transmita exclusivamente o Super Bowl precisaria de uma prova de conceito substancial com suas próprias capacidades de produção e elementos de produção onde a NFL teria sua propriedade mais importante em suas mãos. Atualmente, Netflix ou Apple não têm nada parecido com isso.

“Todo mundo espera ligar a televisão e ver o Super Bowl”, disse Tracy Wolfson, repórter lateral da NFL que convoca o jogo de domingo para a CBS. “Acho que você aliena as pessoas que não conseguem ver isso. Eu não ficaria surpreso se víssemos mais jogos dos playoffs lá, mas acho que quando se trata do Super Bowl, depende apenas de quantas pessoas estão assistindo e de garantir que esteja lá para todos verem.

Um Super Bowl atrás de um acesso pago por streaming parece muito distante. Mas há 10 anos, era difícil imaginar um jogo de playoff entre Chiefs e Dolphins em algo chamado Peacock. (Jamie Squire/Imagens Getty)

William Mao, vice-presidente sênior de direitos de mídia globais da agência de esportes e entretenimento Octagon, acredita que nos próximos 20 a 25 anos é improvável que vejamos um Super Bowl transmitido exclusivamente em qualquer serviço de streaming nos EUA, se é que o veremos. . – Penetração de TV over-the-air (maior do que qualquer base de vídeo sob demanda por assinatura única. Ele disse que sua resposta mudaria apenas quando (ou se) os streamers de acesso pago tivessem um alcance de cliente próximo à penetração atual de transmissão gratuita.

Mao previu: “Enquanto o Super Bowl continuar sendo a transmissão de TV ao vivo mais assistida por uma ampla margem, ele continuará disponível em transmissão gratuita de alguma forma.” “Agregar mais de 100 milhões de espectadores em uma única transmissão é muito grande para atrair publicidade, especialmente para um acesso pago, e todos os sinais apontam para um crescimento contínuo nas classificações do Super Bowl e nas taxas de publicidade através de sua distribuição atual.

“Poderá haver um momento no futuro em que outra coisa tirará o Super Bowl do primeiro lugar? Claro, nunca diga nunca. Mas neste momento a diferença entre a primeira e a segunda transmissão mais assistida nos EUA é de mais de 60 milhões de telespectadores. “Então, por que a NFL perturbaria sua própria posição dominante e extremamente lucrativa?”

Mao destacou que o Super Bowl é único porque atrai um grande número de espectadores casuais. As pessoas assistem ao jogo por vários motivos, incluindo comerciais e shows do intervalo. Ele se perguntou se os principais artistas musicais continuariam a fazer shows no intervalo a baixo custo se a transmissão fosse protegida por acesso pago e não tivesse garantia de atingir o mesmo público. Se a NFL avançar nesse caminho, algumas pessoas no Congresso também estarão interessadas.

Essa discussão parece ainda mais relevante em 2024 por causa do Jogo do Pavão. Não sabemos quantos novos assinantes permanecerão com o Peacock no longo prazo, e o jogo não foi 100% transmitido exclusivamente como apareceu na televisão aberta em Kansas City e Miami. Mas a NFL coloca um de seus jogos de inventário premium atrás de um acesso pago.

Mao disse: “Os números do Peacock foram sólidos e a transmissão forneceu um ponto de referência informativo para futuros jogos da NFL que serão distribuídos de maneira mais uniforme.” “Por exemplo, 40% menos carga de anúncios se tornará a norma para jogos de streamer? Mas ainda existem várias etapas entre mover um dos vários jogos curinga para um streamer e mover o maior jogo do ano. Na minha opinião, o Super Bowl deveria ser uma das últimas coisas no portfólio da NFL a ficar exclusivamente atrás de um acesso pago.

Determinar o preço do Super Bowl atrás de um acesso pago não é fácil. Existe um limite para a experiência de TV comunitária mais popular para os americanos (bem como para quase nove milhões de canadenses) a cada ano? Voltando à premissa hipotética deste artigo: digamos que a Netflix conseguiu 30 milhões de novas inscrições para a experiência do Super Bowl por US$ 149. Isso equivale a aproximadamente US$ 4,5 bilhões. Isso não inclui receitas de publicidade. Certamente haverá muitos assinantes depois do Super Bowl, mas também haverá pessoas que continuarão com o produto e depois pagarão por uma assinatura anual.

“Não creio que a questão seja sobre o preço de um único jogo”, disse Mao. “Se o Super Bowl tivesse um futuro de streaming exclusivo, seria antes de mais nada como parte de um conjunto de direitos mais amplos.”

Quando fiz uma pergunta sobre preços a Nathanson, ele disse que era difícil definir um número exato.

“Essa é uma boa pergunta”, disse Nathanson. “Quantas pessoas pagaram US$ 6 por um jogo curinga pay-per-view no Peacock? Será claramente muitas vezes (mais do que isso).

É improvável que vejamos a NFL seguir esse caminho no curto ou médio prazo. Mas pergunte-se se em 2014 você pensou que algum dia teria que pagar para assistir a um jogo dos playoffs da NFL.

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