A história de amor de Taylor Swift: como o ícone pop está trazendo novos públicos jovens para a NFL

Ari Flathouse fez sua estreia no hit de Taylor Swift, “Tim McGraw”.

O ícone pop foi uma parte constante da infância de Ari, agora com 16 anos, enquanto ela crescia na área de Houston com duas irmãs mais velhas que adoravam Swift. Arie também se apaixonou por Swift, vestindo-se como ela no Halloween e ouvindo seus álbuns.

No entanto, apesar de ter uma mãe chamada Cara, Arie nunca teve muito interesse por futebol, passando os fins de semana frequentando a faculdade e jogos da NFL. Isso inclui jogos disputados por jogadores do Chiefs, já que Cara, como o quarterback do Kansas City, Patrick Mahomes, é ex-aluno da Texas Tech. Apesar dos esforços de Kara para despertar o interesse nas filhas, Ari nunca gostou de futebol, então Kara geralmente passava as tardes de fim de semana assistindo aos jogos sozinha.

Mas isso mudou no verão passado, quando Arie assistiu a um clipe do podcast “New Heights” no qual um dos apresentadores, o tight end do Chiefs, Travis Kelce, descreveu suas tentativas de conseguir o número de Swift por meio de uma pulseira da amizade.

Alguém sabe como conseguir a pulseira? @taylorswift13, …pedindo por um amigo @BWWings

Novos episódios estreando agora!

Toque em: https://t.co/lmQ8fLH1IO pic.twitter.com/4yYr8HSb0m

– Novas alturas (@newheightshow) 26 de julho de 2023

Esta pequena troca teve um grande impacto em Erie.

Cara, já ouvinte dedicada do podcast, se emocionou quando a filha começou a falar sobre o clipe de Kelce. Nos meses seguintes, a mídia social fez sua mágica e, quando Swift apareceu para seu primeiro jogo dos Chiefs, no final de setembro, Arie já havia comparecido.

“Isso é uma loucura”, disse Arie. “Estes não são os princípios dos Swifties. Isto é verdade. Foi então que comecei a assistir futebol porque pensei: ‘Se ela vier aos jogos, tenho que assisti-la’”.

Arie assistiu a quase todos os jogos do Chiefs desde então, o que incluiu não apenas o romance Taylor Swift-Travis Kelce, mas toda a família Kelce. Ela assistiu ao documentário Amazon Prime sobre seu irmão, o pivô dos Eagles, Jason Kelce, tornou-se uma ouvinte devota do podcast “New Heights” dos irmãos Kelce e até começou a assistir aos jogos dos Eagles.

“Mesmo que Taylor não esteja lá, acho que gosto (do jogo) muito mais”, disse Ari, cujos pais prometeram comprar para ele uma camisa do Travis Kelce em breve.

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Kara sorri ao saber do novo interesse da filha pelo jogo que ela criou com o pai. Kara não quer forçar muito, mas quando ouve futebol na TV e vê a cabeça de Ari batendo no topo da escada, ela se sente bem. Para Cara, é uma grande alegria que isso lhe dê a oportunidade de passar bons momentos com a filha assistindo ao jogo. Devido a isso, também estão sendo levantadas questões sobre o jogo.

“Tem sido muito divertido para mim”, disse Cara, que postou um vídeo viral no outono sobre sua alegria por Swift finalmente ter transformado sua filha em uma fã de futebol. “Eu amo isso.”

A família Flathouse não é uma anomalia. longe disso. A chegada de Swift ao palco do futebol gerou inúmeras histórias de pais amantes do futebol que se relacionam com seus filhos Swiftie. Até o CEO do Chiefs, Clark Hunt, o está ouvindo.

“Muitas vezes meu pai vem até mim e diz: ‘Minhas filhas de 10 e 12 anos nunca assistiam futebol, mas agora elas me dizem sempre que o Kansas City Chiefs está jogando para que elas possam assistir.’ Hunt disse esta semana em Las Vegas, onde os Chiefs se preparam para enfrentar o San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII. “Eu estava em um show há cerca de uma semana e uma mulher, talvez na casa dos 20 anos, veio até mim, se apresentou como Swifty e me disse que toda a sua família é fã do Dallas Cowboys e que ela está acostumada a não acompanhar futebol, mas agora ela está completamente obcecada pelos Kansas City Chiefs. Acho que há muitos exemplos como esse.

Uma dessas histórias vem do torcedor dos Cowboys, Todd Cale, que postou um vídeo viral de sua filha Brilee, de 11 anos, contando fatos do futebol enquanto estava sentada no sofá.

A família Black mora perto de Houston. Eles são detentores de ingressos para a temporada dos Cowboys e todas as cinco filhas gostam de ir aos jogos. Ele conhece jogadores renomados do Dallas, mas nunca assistiu a um jogo com seu pai, em vez disso abraçou a atmosfera do dia do jogo ou apenas gostou de comer asas quentes em vez de se envolver muito no futebol de verdade.

Mas Brilly, a filha do meio da família, tornou-se fã de Swift graças às irmãs mais velhas e transmitiu seu amor por Swift aos irmãos mais novos. Todd não tinha certeza de como Briley descobriu o relacionamento de Swift e Kelsey, mas alguns meses atrás, ele estava assistindo ao jogo de domingo à noite com sua esposa e percebeu que Briley estava na sala de estar. Ela começou a fazer perguntas: O que é segurança? O que é um cornerback? Quantos pontos vale um touchdown?

Não demorou muito para que Todd entendesse de onde vinha aquilo.

Todd disse: “Definitivamente a surpreendeu saber que algo de que ela realmente gostava agora está envolvido em algo que eu realmente gosto.”

Desde então, Briley assistiu a mais jogos do Chiefs e absorveu conhecimento sobre o jogo.

“Este é o sonho de todo pai. …Ele gostava de futebol antes, mas acho que simplesmente gostou da experiência”, disse Todd. “Agora ela está aprendendo mais sobre o jogo.”

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Swift tem sido uma história durante toda a temporada – Kansas City venceu nove dos 12 jogos – e a sequência dos Chiefs no Super Bowl apenas a elevou a um nível mais alto.

“Não há dúvida de que seus torcedores deram um foco mais intenso ao time do que nós”, disse Hunt. “Isso abriu uma nova base demográfica de fãs que realmente não tínhamos entre as mulheres jovens. Você já viu isso de várias maneiras, principalmente em nossas classificações de TV. Como Kelce diz, ela está muito entusiasmada com o fato de Taylor Swift fazer parte da equipe.

Hunt não está errado sobre a audiência da TV. Não só o número médio de telespectadores assistindo aos jogos do horário nobre da temporada regular dos Chiefs aumentou nesta temporada em comparação com as duas temporadas anteriores (um aumento de 39,4% somente em relação ao ano passado), mas a porcentagem de telespectadoras também aumentou (em 3). por cento), de acordo com a Nielsen. E esse aumento na audiência continuou na pós-temporada. A vitória dos Chiefs na rodada divisional sobre o Buffalo teve uma média de 50,4 milhões de espectadores, tornando-se o jogo da rodada divisional ou wild card mais assistido de todos os tempos. A vitória dos Chiefs sobre os Ravens foi o jogo do campeonato AFC mais assistido de todos os tempos, com média de 55,47 milhões de telespectadores.

O Apex Marketing Group disse à FOS que Taylor Swift gerou o equivalente a US$ 331,5 milhões em valor de marca para os Chiefs e a NFL.

Os números incluem mídia impressa, digital, rádio, TV, destaques e mídias sociais do primeiro jogo dos Swifts em setembro.https://t.co/xUzMDsqIgE pic.twitter.com/Ruj5FM7g81

– Esportes de Front Office (@FOS) 28 de janeiro de 2024

A equipe de mídia social da liga também desempenhou um grande papel na conquista de novos públicos. O vice-presidente sênior de marketing social e de influenciadores da NFL, Ian Trombetta, disse que a equipe abraçou o primeiro jogo de Swift em setembro e tentou estar atento a todas as novas pessoas em seu feed, sem exagerar.

Trombetta disse que este tema permanece consistente ao longo da temporada, embora a estratégia varie dependendo da plataforma. Com algo jovem como o TikTok e o Snapchat, os Swifties têm mais motivos para adotá-los em suas postagens.

“Estamos pensando nisso não apenas em termos do que postamos nas redes sociais, mas também em como nossos parceiros estão cobrindo isso”, disse Trombetta. “Então ele poderia ser um parceiro de transmissão. Ele poderia ser um patrocinador etc. E quando você considera isso como um todo, pode ser bastante atraente em termos de quantidade de cobertura. E, portanto, para nós, acho que foi realmente um lembrete para termos uma visão mais ampla de toda a cobertura e compreendermos o nosso papel nela.

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O surgimento de Swift no cenário da NFL ajudou a impulsionar o engajamento recorde, de acordo com Trombetta, com um aumento de três dígitos no consumo em múltiplas plataformas. Dito isto, a sua audiência continua a diminuir e a divisão homem/mulher também está a diversificar-se.

A aparição de Swift no Super Bowl está no ar devido à sua parada no Eras Tour em Tóquio, se Swift estiver lá para assistir Kelce enfrentar o San Francisco 49ers, a equipe social da liga dedicará algum tempo à sua chegada e reações, mas é com um muita coisa acontecendo no Super Bowl entre o futebol e a pompa, não será apenas o feed social de Taylor Swift.

“Acho que chegamos ao ponto em que, no geral, é uma coisa muito comemorativa”, disse Trombetta. “E certamente positivo para a liga, positivo para os Chiefs, positivo para a família Kelce e, obviamente, para Travis, e acho que tem sido positivo para Taylor também. Portanto, continuaremos a abordar isso de maneiras diferentes, mas também respeitaremos o relacionamento deles. Portanto, não invada nenhuma privacidade e tente escolher sinais onde certas linhas estão na quantidade de cobertura e mantenha o jogo na frente e no centro. Isso é muito importante para nós.”

Ainda assim, não há dúvida de que novos fãs entraram na liga graças a Swift, como Flathouse e Black Families podem atestar.

A família Flathouse realizará uma festa temática “Estou na era do Super Bowl” em homenagem ao cruzamento Chiefs-Swifts no domingo.

Haverá uma guirlanda gigante de pulseira da amizade, bem como comidas e bebidas com temas apropriados, incluindo um mocktail “elétrico”, em homenagem a um termo que Kelce gosta de usar muito.

Mas e na próxima temporada, quando a magia de Swift funcionar? Isso não importa para Erie, que ainda planeja assistir aos jogos da NFL.

“Sinto que estou preso agora”, disse Arie.

– AtléticoNate Taylor contribuiu para este relatório.

(Ilustração fotográfica: Daniel Goldfarb/ Atlético,
Fotos: Jamie Squire, Patrick Smith e Sarah Stier/Getty Images)